Una marca no es lo mismo que un logotipo. El logotipo es una de varias manifestaciones que puede tener una marca.
Una marca es una colección de experiencias y asociaciones mentales conectadas con un servicio, una persona o cualquier otra entidad.
Las marcas han venido forjándose como componentes importantísimos de la cultura y la economía descritas actualmente como "accesorios culturales y filosofías personales".
Una marca esta asociada muchas veces a expectativas, estilos de vida y valores agregados. De este modo dos productos fisicamente iguales puedes ser diferentes para la percepción de los consumidores al percibir atributos intangibles en ellos.
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